Segovia Sur presenta las conclusiones y actuaciones del proyecto para revitalizar el comercio.
El proyecto, que recoge un exhaustivo estudio de campo, apuesta por la colaboración, la digitalización y la promoción del comercio local como pilares para frenar la despoblación y fortalecer la economía de los pueblos.
El comercio rural de Segovia Sur, verdadero motor social y económico de los pueblos, enfrenta desafíos como la despoblación, la falta de relevo generacional y la dura competencia con grandes cadenas y el comercio online. Así lo refleja el estudio de campo realizado en el marco del proyecto “Acciones Innovadoras para revitalizar el comercio rural y de proximidad en Segovia Sur”, que ha analizado las 103 localidades, agrupadas en 51 ayuntamientos, y más del 30% de los comercios del territorio.
El estudio realizado a comercios, ayuntamientos y consumidores pone de manifiesto una realidad preocupante: el 58 % de las 103 localidades del territorio de Segovia Sur no cuenta con ningún establecimiento comercial, frente al 42 % que sí dispone de ellos. En este contexto, la venta ambulante se ha consolidado como un recurso imprescindible para garantizar el abastecimiento básico en los municipios. La mayoría de los pueblos dispone de locales vacíos, lo que representa una oportunidad para reactivar la actividad comercial. Entre las propuestas más urgentes destacan la necesidad de una fiscalidad adaptada al medio rural, con incentivos fiscales específicos y ayudas directas más ágiles, que faciliten tanto el mantenimiento como la apertura de nuevos negocios. Desde los ayuntamientos se reclama, además, una estrategia integral para atraer y fijar población, mejorar las infraestructuras locales y de vivienda, potenciar la formación del tejido comercial y llevar a cabo acciones de promoción de los negocios locales, en un contexto donde los recursos municipales resultan claramente insuficientes para afrontar estos retos en solitario.
El 63,5 % de los comercios rurales de Segovia Sur se dedican al sector de la alimentación. El perfil predominante entre los propietarios es el de mujeres (57 %) mayores de 46 años (66 %). Además, un 70 % de los negocios analizados cuenta con una antigüedad superior a los 10 años. El estudio también revela una baja participación de jóvenes de entre 18 y 35 años en el sector, lo que pone en evidencia la falta de relevo generacional. Entre las principales preocupaciones de los comerciantes se encuentran la competencia con grandes superficies, el peso de los gastos fijos y la carga fiscal, así como la necesidad urgente de adaptarse a la era digital para seguir siendo competitivos. La mayoría de los consumidores proceden del propio municipio o de localidades cercanas, con un refuerzo notable del turismo en determinadas épocas. A pesar de que más del 60 % de los comerciantes considera que su situación actual es estable y prevé mantener la actividad hasta su jubilación, la falta de jóvenes en el entorno rural amenaza con provocar una desaparición progresiva del comercio local en el futuro.
El diagnóstico revela que los consumidores valoran la cercanía, la confianza y la calidad de los productos de los pequeños negocios locales. Sin embargo, la falta de variedad, los horarios poco flexibles, la escasa venta a domicilio y el cambio en el estilo de vida de la población, limitan la capacidad de atraer nuevos clientes.
Un plan ambicioso para un comercio rural vivo
A partir de este análisis, Segovia Sur diseñó un completo plan de acciones y medidas que combina la promoción, la formación y el apoyo institucional:
✅ Talleres prácticos de diseño gráfico y redes sociales, ya realizados en municipios como San Rafael, El Espinar, Pedraza, La Granja y Navafría, donde los comerciantes han aprendido a crear contenidos atractivos con herramientas como Canva e Instagram para modernizar su presencia online de manera práctica.
✅ Asesoramiento personalizado , información de ayudas y subvenciones, para que los negocios puedan acceder a las oportunidades que ofrecen las administraciones locales y regionales, desde incentivos fiscales hasta programas de apoyo al emprendimiento rural.
✅ Guía de buenas prácticas para ayuntamientos, un documento de referencia para que las administraciones locales apoye el comercio rural mediante acciones de dinamización, promoción, fidelización, con el objetivo de reforzar la presencia y reconocimiento del comercio local y su oferta.
✅ Guía de buenas prácticas para comercios, documento con consejos, acciones e iniciativas para aumentar las ventas y mejorar los establecimientos comerciales, basado en la opinión de los consumidores, la recogida de datos de los comercios y las conclusiones extraídas del estudio.
✅Campaña promocional CONSUME LOCAL. SÉ RURAL. Se han producido una serie de vídeos promocionales que tienen como objetivo poner en valor el comercio rural, visibilizando tanto los negocios como las personas que hay detrás de ellos. A través de estos vídeos, los propios comerciantes comparten sus historias. La difusión de estas campañas se realiza a través de las redes sociales y el canal de YouTube de Segovia Sur, con una programación semanal.
✅ Agenda cultural digital que recopila semanalmente actividades culturales, deportivas y sociales para dinamizar la economía local y el consumo rural.
✅ Agenda Comercial. Esta agenda de carácter mensual muestra la gran variedad de productos de la zona. La agenda incluye “Productos destacados”, una “Cesta de la compra” con propuestas combinadas y un espacio para “Eventos del mes” con ferias o talleres. También se incorpora una “Foto del mes” para reforzar el carácter cercano y auténtico del comercio local.
✅ 5 Rutas Comerciales por Segovia Sur que recorren los cinco territorios (Alrededores de Segovia, El Espinar y Villacastín, La Vera de la Sierra, Pedraza y su entorno, y Valle del Pirón) poniendo en valor la riqueza y diversidad del comercio rural en cada zona, donde se aúnan comercio, gastronomía y turismo. Su difusión se realizará a través de los diferentes canales de Segovia Sur, ayuntamientos y comercios.
✅ Directorio digital con información actualizada de más de 100 comercios y empresas, facilitando la visibilidad y la conexión entre consumidores y productores. Se editan videos promocionales de cada comercio, publicado en las redes sociales de Segovia Sur.
Impacto generado: digitalización, colaboración y dinamización local.
Con estas iniciativas, Segovia Sur persigue:
🔹 Incrementar la visibilidad y digitalización de los negocios del territorio con formación personalizada.
🔹 Impulsar la colaboración entre comerciantes, generando sinergias que permitan ampliar la oferta y fidelizar clientes.
🔹 Reforzar la identidad local y transformar el comercio rural a las nuevas demandas de la sociedad, presentando negocios más atractivos, acogedores y accesibles, con un toque moderno y profesional que impulse la sostenibilidad y vitalidad del territorio.
Compromiso con el comercio de proximidad.
El estudio concluye que el futuro del comercio rural pasa por la modernización, la apuesta por el kilómetro cero, productos de cercanía y la implicación de las administraciones en políticas de apoyo a la economía local. La digitalización es clave, pero también lo son la dinamización, difusión y el asesoramiento continuo para garantizar la viabilidad de estos negocios.
Segovia Sur seguirá trabajando con comercios, ayuntamientos y consumidores para garantizar que el comercio rural siga siendo el corazón de nuestros pueblos y motor de desarrollo sostenible.
El proyecto está financiado por la Consejería de Industria, Comercio y Empleo, Servicio Público de Empleo de Castilla y León (ECYL) para la prestación de servicios de interés general y social, en la Comunidad de Castilla y León.
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